本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的就业能力和可持续发展的能力，掌握市场营销专业知识和技术技能，面向文旅相关行业企业，能够从事文旅产品销售、营销活动组织、品牌推广、推销技术、客户关系管理、市场调查与分析、文旅企业营销策划与执行等工作，将学生培养成为“懂营销、能策划、有创意、会管理、善实战”的高素质复合型技能人才。