广告学本科教学体系由理论奠基、实务操作和创意实践三大模块构成。基础理论课程包含传播学概论与社会学概论，着重培养学生媒介素养；实务模块涵盖广播电视广告与平面广告设计，配备专业设计实验室；创意实践环节设置广告学综合实习，与4A广告公司建立校企合作。
| 课程类型 | 学分占比 | 核心科目 |
|---|---|---|
| 公共基础课 | 22% | 马克思主义基本原理、英语（二） |
| 专业必修课 | 58% | 传播学概论、平面广告设计 |
| 实践环节 | 20% | 广告学综合实习、毕业论文 |
专业核心课程采用模块化教学，传播学概论（00642）使用郭庆光教授编著的经典教材，系统讲解传播模式与媒介理论。平面广告设计（00640）课程要求掌握Adobe创意套件，期末需提交三套完整VI设计方案。
| 课程代码 | 科目名称 | 学分要求 | 考核方式 |
|---|---|---|---|
| 00640 | 平面广告设计 | 6 | 作品集评审 |
| 00641 | 中外广告史 | 6 | 闭卷考试 |
| 08713 | 广告创意与策划 | 6 | 案例分析报告 |
本专业实行双导师制，理论课程由教授团队授课，实务课程邀请行业总监参与教学。第七学期设置广告公司轮岗实习，学生需完成不少于200课时的实践学习。毕业设计实行真题真做，近年选题多来源于奥美、阳狮等合作企业的实际项目。
